महिलाओं के उपभोक्ता व्यवहार, अभिरुचि-परिवर्तन एवं फैशन परिधान चयन प्रक्रिया पर डिजिटल एवं दृश्य-श्रव्य प्रचार माध्यमों के मनो-सामाजिक प्रभाव का वैज्ञानिक अनुशीलन : भोपाल जिले के विशेष संदर्भ में।

Abstract

वर्तमान वैश्वीकरण एवं उपभोक्तावादी युग में डिजिटल तथा दृश्य-श्रव्य प्रचार माध्यमों ने महिलाओं की जीवनशैली, उपभोक्ता व्यवहार एवं फैशन परिधान चयन प्रक्रिया को व्यापक रूप से प्रभावित किया है। सोशल मीडिया, टेलीविजन, यूट्यूब, इंस्टाग्राम, फेसबुक तथा ऑनलाइन विज्ञापन मंचों ने न केवल फैशन की नवीन प्रवृत्तियों को लोकप्रिय बनाया है,  महिलाओं की अभिरुचियों, ब्राण्ड चेतना एवं क्रय-निर्णय प्रक्रिया को भी परिवर्तित किया है। प्रस्तुत शोधपत्र का उद्देश्य भोपाल जिले की महिलाओं में बदलती फैशन परिधान प्रवृत्तियों पर प्रचार-प्रसार माध्यमों के मनो-सामाजिक प्रभाव का वैज्ञानिक अध्ययन करना है। यह अध्ययन मात्रात्मक अनुसंधान पद्धति पर आधारित है। अध्ययन हेतु भोपाल जिले की 120 महिला उपभोक्ताओं का चयन दैव-निदर्शन विधि द्वारा किया गया। प्राथमिक आँकड़ों के संकलन हेतु संरचित प्रश्नावली का प्रयोग किया गया। प्राप्त आँकड़ों का विश्लेषण प्रतिशत, माध्य तथा तुलनात्मक व्याख्या के माध्यम से किया गया। अध्ययन से स्पष्ट हुआ कि डिजिटल प्रचार माध्यम महिलाओं की फैशन अभिरुचियों, ब्राण्ड चयन, सामाजिक प्रतिष्ठा एवं उपभोक्ता व्यवहार को प्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करते हैं। शोध के निष्कर्ष यह संकेत करते हैं कि आधुनिक प्रचार माध्यमों ने महिलाओं की उपभोक्तीय चेतना में तीव्र परिवर्तन उत्पन्न किया है तथा फैशन उद्योग के विस्तार में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।